品類精細化運營 是大麥推動平臺高質量發展的重要舉措

發布時間: 2020年12月29日 信息來源:本站原創

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北京商報訊(記者 鄭蕊)12月29日,大麥首次對外披露,截止年底,大麥用戶觀演后的評論累計超過116萬條,大麥評分在4.5萬個演出項目落地,用戶生產演出短視頻內容增速顯著。此外,300余個演出廠牌已入駐大麥建立品牌館,1400余個巡演項目開設IP陣地,為熱愛演出的廣大用戶帶來了嶄新價值。

今年初,阿里文娛電影和演出板塊正式融合,阿里文娛電影演出總裁、大麥總裁李捷正式將“最佳觀演決策平臺”確立為大麥的重要戰略:“通過評論、評分、想看數據,用戶觀演有據可依,消費決策過程更加清晰、明確和快捷。”

據悉,打造“最佳觀演決策平臺”,大麥有三個重點方向布局:第一,打造內容評價體系,完善“評論、評分、想看”板塊,種草用戶;第二,搭建品牌宣發陣地,構建演出廠牌、巡演IP商家矩陣,提效宣發;第三,品類精細化運營,設立垂類頻道,激發演出新消費。

據悉,目前大麥主要為劇場、展覽兩大品類提供評分。評分以大麥真實購票用戶觀演評分評價為依據,通過算法模型綜合計算得出,致力于客觀反映演出真實口碑。評分設五星十分制,分數由高至低分,為極好、推薦、一般、較差、不推薦共計五檔。以今年8月公演的《阿波羅尼亞》為例,這部大麥評分9.7分的小劇場沉浸劇,用戶直呼“三刷”才過癮,觀后評論突破1.2萬條。受開演口碑直接影響,該劇2021年1月和2月的后續場次“逢開必罄”。

此外,品類精細化運營也是大麥推動平臺高質量發展的重要舉措。今年8月,大麥上線音樂節頻道,以可視化演出地圖的形式向觀眾推薦熱門音樂節。目前,平臺在音樂節宣發上形成了一套完整的用戶錨定、內容觸達、銷售轉化、售后留存的營銷方法論,音樂節首周票房占比同比去年提升16%。據悉,2020年元旦前后,脫口秀頻道也將上線。

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